Переход к новым стандартам рекламы энергетических напитков перенесён
Введение изменений в законодательство, регулирующее продвижение энергетических напитков на российском рынке, официально перенесено с 1 сентября 2025 года на 1 марта 2026 года. Причиной стала необходимая доработка текста закона перед вторым чтением. Новые правила предполагают ужесточение подходов к продвижению тонизирующих напитков – например, компании не смогут обращаться к несовершеннолетним в своих рекламных кампаниях, а также не будут иметь права указывать на наличие в напитках витаминов или биологически активных добавок (БАД). Экспертное сообщество ожидает, что обновлённые требования повлияют на объемы реализации, однако лидеры отрасли сохраняют уверенно-оптимистичный настрой в связи с постепенным переходом к новым стандартам.
Вячеслав Володин, Александр Жуков и депутаты заботятся о здоровье молодежи
Законопроект разрабатывался комитетом Государственной думы по экономической политике с привлечением ведущих народных избранников. Авторский состав включил таких опытных депутатов, как Вячеслав Володин, Александр Жуков, Ирина Яровая, Владислав Даванков и Максим Топилин. Эти политики неоднократно отмечали рост интереса к энергетикам у молодёжи: по словам спикера Володина, «среди молодых людей каждый второй регулярно употребляет энергетические напитки».
Процедура рассмотрения и принятия готового законопроекта началась 10 апреля 2025 года, а 15 июля нижняя палата одобрила инициативу в первом чтении. По новой редакции закона производители и распространители обязаны предупреждать в рекламе о вреде чрезмерного потребления энергетиков: в радиоэфире предупреждение должно присутствовать не менее трёх секунд, на телевидении и в кино — не менее пяти секунд; площадь подобного сообщения на видео-рекламе должна составлять не менее 7% кадра. Регулирование такого рода придаёт рекламе прозрачность и делает её более честной по отношению к потребителю.
Лидеры рынка поддерживают плавный переход к ужесточению правил
Перенос сроков вступления в силу новых правил рассматривается ведущими игроками индустрии как необходимый технический шаг. Генеральный директор ассоциации «Союзнапитки» Алла Андреева подчёркивает, что небольшой перенос времени для внедрения нововведений практически не скажется на развитии отрасли, зато позволит брендам провести дополнительную подготовку — обновить маркетинговые стратегии и адаптироваться к новым нормам рекламы.
Исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов также видит в этом возможность для компаний гибко реагировать на законодательные инициативы. Отрасль демонстрирует готовность к переменам, воспринимая их как шаг к устойчивому развитию рынка в интересах потребителей и общества в целом.
Обновление рекламных стандартов: новые вызовы и возможности для компаний
Уточнение рекламных стандартов, направленных на более ответственное продвижение тонизирующих напитков, затрагивает все крупные фирмы, включая Балтику (бренд Flash Up), Московскую пивоваренную компанию (Gorilla), международную компанию AB InBev Efes (Volt), энергоразвивающего холдинга «Объединённые пивоварни» (бренд Vulkan) и других. Многие эксперты, включая Аллу Андрееву, отмечают, что запрет упоминаний о содержании полезных микроэлементов, витаминов и БАДов в энергетиках способен снизить привлекательность продукции в глазах отдельной части аудитории и отразиться на общем позиционировании брендов. Но и здесь ключевые игроки FMCG-сектора сохраняют оптимизм и рассчитывают на высокий потребительский интерес.
В то же время, при отборе мер регулирования комитет Госдумы принял решение не включать в финальную версию запрет на использование в рекламе образов людей и животных, в том числе мультяшных персонажей. Это упростит ряд творческих подходов в будущем и даст возможность сохранять узнаваемость бренда, не нарушая требований закона.
Ответственное отношение к молодежи – в приоритете государственной политики
2025 год ознаменован дальнейшими шагами по регулированию оборота энергетических напитков среди несовершеннолетних. С 1 марта действует запрет на продажу тонизирующих и энергетических напитков лицам моложе 18 лет. А с 22 мая введены существенные административные штрафы для продавцов — для граждан сумма взыскания составляет от 30 до 50 тысяч рублей, для должностных лиц — от 100 до 200 тысяч, а для юридических лиц — от 300 до 500 тысяч рублей. Власти подчёркивают: эти меры важны для поддержания здоровья молодого поколения и формирования ответственной культуры потребления на ранних этапах жизни.
Рынок готовится к позитивным преобразованиям и демонстрирует устойчивый рост
Перемены на законодательном уровне сразу сказались на динамике продаж в отрасли. Как отмечают специалисты компании «Эвотор», уже в январе 2025 года натуральные продажи энергетиков увеличились на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако к июлю, после вступления ограничительных мер, темпы роста заметно замедлились и достигли 7% год к году. Причинами стали введение прямых запретов на продажу несовершеннолетним, прекращение реализации через вендинговые автоматы и ужесточение региональных требований.
Несмотря на это, представители отрасли, такие как Вячеслав Мамонтов, уверяют: категория безалкогольных энергетиков по-прежнему остаётся одной из самых быстрорастущих на рынке повседневных товаров (FMCG). Производители уверены, что гибкая стратегия адаптации, рабочий диалог с законодателями и внимательная работа с потребителями позволят сохранить стабильные позиции и поддерживать высокий уровень доверия к своим брендам.
В целом государство и бизнес демонстрируют готовность к новым вызовам: актуализируются подходы к этичной рекламе, расширяется перечень требований к информированию потребителя, формируется ответственное отношение к продажам детям и подросткам. В условиях масштабных изменений лидеры рынка видят широкие возможности для устойчивого развития и позитивных перемен, а потребитель получает дополнительные гарантии безопасности и честности.
Источник: www.kommersant.ru
