Рекламодатели переключились на цифровое размещение
В крупных городах по итогам 2024 года количество рекламных конструкций снизилось на 2%, достигнув 41 тыс. единиц. Это свидетельствует о динамичном переходе на современные цифровые экраны, открывающие новые возможности для бизнеса: мгновенную смену креативов, запуск кампаний без затрат на печать и монтаж. Рекламодатели активно увеличивают инвестиции в эти технологии, что подтверждает их эффективность.
Цифровая трансформация рекламного ландшафта
Согласно исследованиям Admetrix, мониторинг наружной рекламы в 50 городах охватывает стандартные форматы: ситиборды, пиллары, суперсайты. Интересно, что при сокращении числа конструкций на 2%, количество рекламных поверхностей выросло на 18% — до 179 тыс. Это объясняется расширением цифровых решений, которые позволяют размещать больше контента на тех же площадках.
Инвестиции в digital-форматы достигли 70% от общего бюджета наружной рекламы, что на 112% выше показателей предыдущего года. Лидерами по вложениям остаются IT-сервисы (24,4%), девелоперы (18,2%) и финансовые компании (11,4%). Оптимизм рынка подкрепляется ростом расходов на рекламу — на 67% за год.
Технологии в авангарде перемен
Топ-5 операторов контролируют 64,2% поверхностей. Компания Russ укрепила лидерство с долей 46,6%, опередив «Рим Mediagroup» (8,6%) и группу «Дрим» (3,1%). Последняя, кстати, нарастила свой инвентарь на 18% благодаря фокусу на легальные конструкции и современные технологии.
Эксперты отмечают, что замена статичных баннеров цифровыми экранами — логичный шаг в развитии медиарынка. «Одна локация теперь дает в десятки раз больше возможностей для креатива, — поясняет представитель Maer. — Цифровизация снижает затраты, ускоряет запуск кампаний и делает рекламу гибкой даже в отдаленных регионах». Только за 2024 год компания расширила присутствие в 18 субъектах страны.
Будущее уже здесь
Стандартный 50-секундный рекламный блок на цифровых экранах включает десять пятисекундных роликов, что увеличивает охват без расширения физических площадок. «Это революция в коммуникациях: федеральные кампании теперь легко масштабировать, конкурируя с телевизионной рекламой», — подчеркивают аналитики.
Российский рынок наружной рекламы демонстрирует уверенный рост: в первом полугодии 2024 года объём достиг 43 млрд рублей. Лидеры — цифровые платформы, маркетплейсы и банки, а сегмент недвижимости прочно удерживает вторую позицию. Цифровизация не просто меняет правила игры — она создаёт новые возможности для яркого диалога с аудиторией.
Источник: www.kommersant.ru
