Косметический холдинг Zielinski & Rozen, славящийся изысканными ароматами и солидной репутацией из Израиля, оказался закручен в спираль подозрений и громких заявлений. На горизонте разгорается конфликт, инициированный первой фигурой в Госдуме – Андреем Луговым. Его слова всколыхнули бизнес-сообщество: компания “регулярно отправляет свою продукцию украинским военным группировкам”, а выручка бренда якобы используется для поддержки ВСУ. Согласно заявлениям Лугового, основные мощности Zielinski & Rozen размещаются в Москве и Московской области.
Интерес подогревается еще и тем, что скандал развивается на фоне поста популярного военного блогера Михаила Рыбаря, ссылкой на высказывания экс-полковника Эдуарда Басурина, который утверждал: в распоряжении украинских солдат действительно оказались продукты Zielinski & Rozen. Фотодоказательства, появившиеся в сети, только усилели напряжение, но представители бренда уверены – на снимках лишь контрафакт, против которого компания ведет настоящую юридическую войну.
“Мы не причастны к указанным событиям, никаким образом не поддерживаем и не поддерживали ВСУ, не отправляли и не хотели отправлять им товары”, — подчеркивает Zielinski & Rozen в публичных заявлениях. Скандал разрастается, но и вопросы к бренду множатся.
Расследование: где на самом деле делают Zielinski & Rozen?
Чтобы поставить точку – или многоточие – в истории, депутат Андрей Луговой запросил прокурора Московской области Сергея Забатурина досконально проверить Zielinski & Rozen и связанные с нею структуры на предмет угрозы безопасности государства. После этого в тени оказались десятки фирм и владельцев: Sensation manufacture & marketing LTD, Dead sea works LTD и российское ООО “Зелинский и Розен Парфюмерия”.
Финансовые обороты впечатляют: за последние шесть лет российское подразделение подало 365 исков для защиты интеллектуальных прав на 58 миллионов рублей. Корни настоящей продукции, по заверениям компании, произрастают глубоко в Израиле. Кремы, лосьоны и шампуни производит Sensation manufacture & marketing LTD. А за натуральную соль отвечает гигант из Мёртвого моря — Dead sea works LTD.
Впрочем, на российском рынке товары Zielinski & Rozen получают новую жизнь благодаря дочерним компаниям, и именно они становятся мишенью для правительственного контроля.
Владелец в фокусе: Эрез Розен и его непредсказуемый путь
За брендом Zielinski & Rozen стоит личность, истории которой хватило бы на несколько бизнес-бестселлеров. Израильтянин Эрез Розен — носитель 45% акций ООО “Зелинский и Розен Парфюмерия”. Истоки названия уходят к лозе его семьи: Zielinski — фамилия прадеда, Розен — собственная. Родился в Тель-Авиве, перебрался в Европу, получил польское подданство и продолжил семейный путь парфюмера, открыв фабрику в Болгарии. Фирма работала в непосредственной близости от Казанлыка — там розовые масла веками считались национальной гордостью Болгарии.
Размах Эреза впечатляет: еще до московской экспансии у него была сеть магазинов, охвативших Болгарию, Чехию, Литву, Грецию и Кипр. В 2013 году Розен объединился с Авианом Мизрахи, создав Zielinski & Rosen Export Ltd в Болгарии, а спустя несколько лет реорганизовал бизнес в Израиле. Выйти на российский рынок ему предложил московский предприниматель; Розен откликнулся, даже не зная до этого столицу России.
Продукция Zielinski & Rozen быстро заняла полки дорогих отелей и ресторанов Москвы, хотя, по слову Эреза, это “не было стратегическим ходом”, а скорее – совпадением. За этими словами можно разглядеть умелую, но не до конца раскрытую маркетинговую интригу.
Скрытые фигуры: Дмитрий Никулин и Алексей Мамин
В последние годы мощное влияние обрели две фигуры — Дмитрий Никулин (48% акций) и Алексей Мамин (7%). И если биография Розена насыщена международными перелетами, то путь Никулина и Мамина более “российский”, хотя не менее интригующий.
Дмитрий Никулин раньше возглавлял ИП в фотоиндустрии, потом занялся доставкой продуктов (компания “Польза”), а ныне инвестирует в элитную парфюмерию. Алексей Мамин, в свою очередь, прежде участвовал в цветочном бизнесе — управлял долей в “Мимоза и Ко”. Так сложилась разношерстная команда, которая почти целиком контролирует бренд в России.
Владельцы Zielinski & Rozen параллельно реализуют интересы в недвижимости. ООО “Эксперт недвижимость”, где они также фигурируют, приобрело почти 3 гектара на Старообрядческой улице, владея участком, где сегодня планируется строительство общественно-делового центра. Юридические тонкости оставляют почву для предположений: помещение долгое время сдавалось под склады и автосервисы, а сейчас будущее определяется градостроителем Москвы.
Тайная борьба за свой бренд: от контрафакта к искам
На фоне скандалов Zielinski & Rozen активно защищает репутацию. В юридической практике компании уже десятки дел против подделок, и это не просто слова. За последние шесть лет ООО “Зелинский и Розен Парфюмерия” направило в российские суды сотни исков о защите знака. Ущерб от нелегального производства, по их оценке, достигает десятков миллионов рублей.
Контрафакт — головная боль, которая сопровождает бренд на всех рынках. Украшенные знаком Zielinski & Rozen баночки и флаконы появляются на кадрах и в России, и за границей, порождая слухи и давая пищу для обвинений. Именно эта теневая сторона позволила сделать скандал “международным”. Защитники бренда связывают скандальные истории с атаками недоброжелателей, конкурирующих компаний и не всегда чистых на руку дистрибуторов.
Взгляд в будущее: сможет ли Zielinski & Rozen отстоять свою репутацию?
Сегодня косметический двухконтинентальный гигант стоит на разломе между торговыми амбициями и обвинениями, сулящими опасность не только бизнесу, но и личной репутации владельцев. Вызванные к ответу фигуры вроде Андрея Лугового или Сергея Забатурина продолжают требовать новых проверок, а судебные процессы по защите прав все гуще оплетают Zielinski & Rozen.
Пока одни видят в Zielinski & Rozen двигатель новой парфюмерной моды, другие — угрозу национальной безопасности. За майоличными флаконами разворачивается настоящая детективная драма. В центре шахматной доски — загадочный Эрез Розен, его многоликие партнеры, громкие названия Sensation manufacture & marketing LTD, Dead sea works LTD и креативные решения ООО “Эксперт недвижимость”. Готов ли бренд выдержать прессинг и осадить оппонентов — ответ на этот вопрос еще впереди.
Источник: msk1.ru
