Госинициатива поддержки чтения: аналог «Пушкинской карты» для книг
В России активно обсуждается запуск масштабной программы поддержки чтения среди молодежи по аналогии с успешной «Пушкинской картой». Новая инициативa, разрабатываемая Минцифры при участии ведущих игроков отрасли, откроет перед юными читателями дополнительные возможности приобретения книг. Основная цель – вдохновить подрастающее поколение на регулярное чтение и сделать литературу доступной для молодежи.
Технические решения: VK и Яндекс в числе возможных операторов
Обсуждение технологической платформы для будущей книжной карты включает ведущие ИТ-компании страны. Наиболее вероятными операторами проекта называют VK — уже имеющую опыт функционирования в аналогичных социальных инициативах, и Яндекс, регулярно участвующего в продвижении книжного рынка в России. Прорабатываются как формат самой карты, так и ее номинал, порядок пополнения и интеграция с популярными магазинами — «Читай-город—Буквоед», «Книжный лабиринт», «Республика», а также онлайн-площадками Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет. При этом особое внимание будет уделено простоте оформления и удобству использования — чтобы каждый молодой человек смог воспользоваться своим правом на доступ к современной и классической литературе.
Парламентарии и отрасль – за новые возможности для читателей
Парламент и представители книжного бизнеса едины во мнении: расширение доступности книг для молодежи – это стратегическая инвестиция в процветающее будущее страны. Одним из энтузиастов инициативы выступил вице-спикер Госдумы Борис Чернышов, предложивший учреждение специальной именной карты, например, «Карта Достоевского». Он обратился с официальным письмом к министру культуры Ольге Любимовой, выступая за регулярное ежегодное пополнение такой карты на сумму до 10 тысяч рублей для молодежи от 14 до 18 лет. Книжные издатели, включая крупнейшие холдинги — Эксмо-АСТ, Альпина и Михаил Иванов, поддерживают идею, отмечая, что ассортимент по такой программе должен охватывать как классику, так и новинки современной российской и зарубежной прозы.
Эффекты на рынок книг и электронную коммерцию
Участники книжного рынка и аналитики уверены: появление специальной льготной карты для покупки книг поспособствует не только росту интереса к чтению, но и заметно поддержит книжную индустрию. По предварительным оценкам, реализация программы способна обеспечить увеличение продаж как минимум на 5%. С учетом того, что за первые восемь месяцев текущего года падение продаж составило около 18%, положительный импульс от проекта будет ощутимым как для традиционных магазинов, так и для онлайн-платформ — Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, где значительная часть молодежи уже привыкла приобретать литературу.
Чтение как социальная ценность: курс на просвещение
Возобновление интереса к чтению среди молодого поколения становится одной из приоритетных задач национальной образовательной политики. Программа «Пушкинская карта», запущенная Минкультом в 2021 году, уже показала впечатляющие результаты: более 11,6 млн участников в возрасте от 14 до 22 лет получили возможность посещать культурные мероприятия, используя ежегодные выплаты. Теперь в фокусе внимания – расширение возможностей для знакомства с книгами, что поддерживается на федеральном уровне, в том числе и Президентом Владимиром Путиным. Банк-оператором программы традиционно выступал Почта-банк, а начиная с 2025 года этим займётся ВТБ. Разворачивается и сотрудничество с крупными операторами платёжной инфраструктуры и цифровых сервисов – МТС Медиа, Вымпелком и другими.
Создание аналогичной книжной карты — важный шаг для развития российского общества знаний, формирования привычки к чтению и открытого доступа к лучшим произведениям. Инициатива, поддержанная государственными и коммерческими структурами, способна стать новой точкой роста для отечественного книжного рынка и заложить прочную основу для культурного и интеллектуального развития молодежи.
В последнее время книжные сервисы все чаще выражают поддержку идее внедрения нового финансового инструмента, который призван стимулировать интерес к чтению и сделать приобретение книг доступнее для широкой аудитории. При этом участники рынка подчеркивают важность разнообразия ассортимента: по их мнению, предлагать стоит не только классическую литературу, но и современные жанры, включая научно-популярные, образовательные, развивающие книги, а также фантастику и фэнтези. Такой подход позволит удовлетворить интересы читателей различных возрастов и предпочтений.
Доступность книг для молодежи и развитие инициативы
В крупных книжных сетях отмечают, что появление льготных условий может существенно повысить интерес молодежи к чтению. Привлечение молодых людей к литературе и расширение возможностей выбора способствует развитию интеллектуального потенциала общества. Представители крупных игроков книготорговли высказывают готовность подключиться к обсуждению новой инициативы, если они войдут в состав рабочей группы разработчиков. Однако многие эксперты подчеркивают, что детали реализации проекта еще обсуждаются, и вопросы, связанные с конкретными условиями работы новой карты, пока остаются открытыми.
Одним из главных вызовов считается определение, какие именно издания будут доступны по этой программе и потребуется ли создать специальный реестр или допустить к оплате книги с любым ISBN. Подобные детали обсуждаются с регуляторами и партнерами, чтобы сделать процесс внедрения максимально удобным и прозрачным для всех участников книжного рынка.
Перспективы для книготорговли и издательств
Крупные издательства уже задумываются над созданием гибкой ценовой политики для изданий, которые соответствуют приоритетам государственной политики. Такой шаг позволит сделать полезную литературу доступнее для широкой аудитории. Некоторые участники рынка отмечают, что введение карты способно дать значительный стимул книжному рынку, обеспечив заметное увеличение продаж. По оценкам экспертов, в долгосрочной перспективе это может принести рост не менее чем на 5% от всего объема реализуемых книг в стране.
Особое внимание уделяется офлайн-магазинам, которые в последние годы зачастую уступают позиции интернет-площадкам и маркетплейсам. Развитие целевых программ поддержки может стать для книжных магазинов важным инструментом в конкурентной борьбе, а для покупателей открыть новые пути знакомства с интересными и актуальными изданиями напрямую.
Текущие тенденции на рынке книг
Несмотря на огромный культурный и образовательный потенциал книжной индустрии, рынок сейчас сталкивается с определенными трудностями. За последний год продажи бумажных книг достигли исторических минимумов — количество проданных экземпляров снизилось на значительные 9,9% по сравнению с предыдущим годом и почти на 19% относительно 2020 года. В 2025 году тенденция сохраняется, продажи продолжают падать — за первые восемь месяцев года книжные магазины зафиксировали снижение продаж на 6–18%.
Эксперты отмечают, что рынок требует новых свежих идей и поддержки, чтобы вернуть покупателей в книжные магазины и вдохновить молодежь на осознанное и активное чтение. В этом смысле внедрение новых финансовых инструментов и расширение ассортимента могут сыграть ключевую роль в оживлении интереса к книге и литературе в целом.
Потенциал совместных усилий и перспективы рынка
По мнению большинства участников рынка, успех новой инициативы возможен лишь при тесном партнерстве между книжными сервисами, издательствами и торговыми сетями. Объединение усилий позволит сформировать оптимальные условия для покупателей, предоставить максимально широкий выбор литературы и создать устойчивый рост интереса к чтению. Современные технологии и гибкое взаимодействие между всеми участниками индустрии открывают перед рынком отличные перспективы, давая шанс адаптироваться к новым условиям и возвратить книги в повседневную жизнь людей.
Позитивный настрой, гибкая система работы и постоянная поддержка молодых читателей способны стать важными факторами успешного развития книжного рынка. Внедрение карты оплаты книг и расширение программ поддержки позволят не только стабилизировать отрасль, но и заложить основу для будущих успехов, формируя читающее общество и поддерживая культурные традиции нашей страны.
Мировой опыт и влияние программ поддержки чтения
Ведущие книжные рынки мира уже не раз доказывали успешность программ поощрения подросткового чтения. Опыт зарубежных стран подтверждает: при поддержке государства продажи издательств увеличиваются примерно на 10%. По словам эксперта книжной отрасли Владимира Харитонова, юные читатели с энтузиазмом направляют большую часть выделенных средств именно на приобретение книг. Это способствует не только развитию рынка, но и формированию любовии к чтению среди молодежи.
Ассортимент и его значение
Вместе с тем, Харитонов отмечает, что потенциальное ограничение ассортимента — например, акцент исключительно на классической литературе или произведениях исключительно российских авторов — может сузить охват аудитории. Если выбор будет более широким, результат окажется заметнее и для подростков, и для самих издательств. Стоит помнить, что разнообразие литературы укрепляет интерес к чтению, позволяет молодым людям раскрывать новые горизонты и вдохновляться разными авторами. Таким образом, открытость к различным жанрам и направлениям может значительно увеличить эффективность любой государственной программы, поддерживающей любовь к книгам.
Источник: www.kommersant.ru
