Запрет на импортные телевизоры преобразит рынок госзакупок в России
В России предлагается полностью ограничить закупку зарубежных телевизоров для государственных нужд. С такой инициативой выступил Минпромторг, обосновывая её необходимостью поддержки отечественных производств и решительного шага в сторону технологической независимости. Несмотря на то, что ежегодный объём выпуска отечественных телевизоров достигает 2,4 млн штук, в государственных и муниципальных учреждениях за год используют чуть более 18 тысяч устройств российского производства. Подобный дисбаланс между объемом выпуска и реальным спросом стал мощным стимулом для появления новой инициативы.
Российские производители на старте — Квант, Дюкс, STI Group
Минпромторг отмечает на отечественном рынке такие предприятия как ООО «Квант» и ООО «Дюкс». Однако продукция последней пока не внесена в специальный реестр министерства, а в начале года производство в компании «Квант» временно приостанавливалось из-за снижения спроса. Сегодня этот сектор открыт для новых возможностей: стимулирующие меры способны оказать существенную поддержку. Если запрет будет введён, роль государства в формировании спроса на российские телевизоры заметно возрастёт, давая бизнесу уверенность в завтрашнем дне и формируя позитивный прогноз для отрасли.
Контрактный производитель телевизоров, STI Group, также видит в предложенных изменениях серьёзный шанс для развития всей индустрии. Как отмечает Кирилл Скворцов, директор по стратегическому развитию STI Group, при полной поддержке российских производителей можно ожидать серьёзного увеличения доли отечественной техники среди государственных закупок. Однако он подчёркивает, что доступ к реестру Минпромторга сопровождается рядом технических и технологических требований, выполнение которых пока осложняется продолжающейся зависимостью от комплектующих из Китая.
Импортозамещение как новый импульс для индустрии
Серьёзное ограничение на ввоз зарубежных товаров в государственный сектор подталкивает отечественных производителей к наращиванию локализации всех этапов производства, что приводит к созданию цепочки с максимальным добавленным отечественным компонентом. Лариса Сенина, директор департамента КБТ компании «Марвел-Дистрибуция», убеждена, что это абсолютно ожидаемый этап в стратегии развития российской электроники. Она уверена: таким образом у производителей техники появится весомый стимул развивать не только сборку, но и глубокую локализацию — от создания корпусов и упаковки до производства компонентов.
Мотивацией для компаний станет не только выход на госзакупки, но и достижение масштабируемости бизнеса. Чтобы добиться окупаемости крупных инвестиционных программ, по подсчётам экспертов, ежегодно необходимо реализовать порядка миллиона единиц продукции. Однако пока при равных параметрах российские телевизоры зачастую уступают по стоимости и ассортименту иностранным аналогам, будучи дороже примерно на 10%. Новое регулирование способно изменить эту структуру спроса, давая отечественным брендам преимущества.
Государственный заказ — катализатор для всего рынка
Директор департамента бытовой электроники компании OCS Владислав Бородин считает, что основная масса телевизоров по-прежнему сбывается через розничные каналы, а сегмент госзакупок сравнительно невелик по объёму. Однако даже при таком соотношении решений, появление новых требований к продукции для государственных и муниципальных учреждений может стать серьёзным драйвером развития производственных цепочек и технологических компетенций на территории России.
Среди вызовов, с которыми предстоит столкнуться отечественным компаниям, Владислав Бородин выделяет особую сложность в локализации производства крупных ТВ-устройств с диагональю свыше 65 дюймов. На сегодняшний день такие телевизоры широко востребованы, но их выпуск в России почти не представлен, и освоение технологий в этом сегменте открывает уникальные перспективы для производителей.
Технологические вызовы и пути их преодоления
Даже признанные российские телевизоры включают большое количество зарубежных деталей. Не секрет, что дисплеи (матрицы) для большинства моделей поступают из Китая, а их стоимость может составлять до 80% от себестоимости готового изделия. Однако с 2024 года требования к локализации ужесточились: процент использования иностранных компонентов не должен превышать 60% для внесения продукции в госреестр. Это ставит перед предприятиями непростую, но вполне выполнимую задачу — наращивать собственные мощности по производству основных комплектующих.
Эксперты сходятся во мнении, что постепенное развитие компетенций российских инжиниринговых и производственных центров неизбежно приведёт к укреплению позиций отечественных марок. Новые нормативы и поддержка государства позволят не только удержать на плаву действующие предприятия, такие как Квант, Дюкс, STI Group, но и привлечь в индустрию новых игроков и инвестиции.
Экосистема производителей: перспективы, мотивация, рост
Отрасль телевизионной техники сейчас переживает по-настоящему интересный период: с одной стороны, шаги в сторону импортозамещения повышают требования к локализации и качеству, с другой — открывают отечественным компаниям новые возможности для освоения рынка. Производители, такие как Квант, Дюкс, представители группы STI и их розничные и дистрибьюторские партнёры — OCS и Марвел-Дистрибуция — получают отличные возможности для роста и развития инноваций.
Экономические стимулы, возникающие вследствие введения новых правил, неизбежно приведут к увеличению инвестирования, развитию новых технологий и совершенствованию логистических цепочек. На горизонте просматривается создание прочной промышленной платформы электроники, способной не только удовлетворять внутренний спрос, но и стать реальным конкурентом на мировом рынке. Перспективы для инвесторов и участников рынка очевидны и несут оптимистический заряд — российская электроника, опираясь на поддержку государства, двигается к самодостаточности и устойчивому развитию.
Источник: www.kommersant.ru
