Тренд на люкс: россияне переходят на премиальную азиатскую косметику
В России растет любовь к азиатской косметике, но потребители уверенно переводят фокус с массмаркета на премиум и люксовые сегменты. Эта смена вкусов привела к заметному сокращению физических продаж недорогой продукции из Южной Кореи, Китая и Японии в крупных сетях, несмотря на стабильный рост среднего чека.
Рост чека: как "Лэтуаль" и "Золотое Яблоко" отмечают перемены
В сети «Лэтуаль» сообщают, что за первое полугодие 2025 года продажи азиатской косметики упали вдвое по сравнению с аналогичным периодом 2024 года: 2 млн единиц против 4 млн годом ранее. Интересно, что при этом средний чек на товары из Азии вырос на 8.3%, достигнув 1.3 тыс. рублей. «Золотое Яблоко» подтверждает тенденцию: объемы продаж остались стабильными, но средний чек поднялся до 1.5 тыс. рублей.
Корейские бренды лидируют: инновации привлекают россиян
Несмотря на общие изменения, наибольшей популярностью пользуются корейские марки. «Клиентов привлекают передовые формулы и уникальные текстуры: ампульные сыворотки, гидрогелевые патчи, средства с микроиглами», — подчеркивает Татьяна Ломтева, директор по маркетингу «Лэтуаль». Елена Кузьмина добавляет, что уход многих западных брендов также подстегивает спрос на азиатские альтернативы. Подтверждая интерес, экспорт корейской косметики в РФ в 2025 году вырос на 11%, достигнув $208.2 млн.
K-beauty: мировой фаворит и вызовы на родине
Тренд K-beauty уверенно завоевывает мир, однако на родине индустрия переживает изменения. По данным южнокорейского Минпродбезопасности, в 2024 году закрылось почти 9 тыс. косметических предприятий. «Хотя новых корейских марок появляется много, 70% не выдерживают конкуренции и трех лет», — комментирует Анна Дычева-Смирнова из РПКА.
От масок к стратегии: новая философия ухода Skip Care
«Корейские покупатели переходят от "игры в маски" к стратегическому подходу ухода Skip Care, — объясняет Анна Дычева-Смирнова. — Это значит меньше шагов, умные гибридные формулы, большие упаковки и упор на доказанную эффективность». Эксперт отмечает формирование похожей тенденции в России: инфляция и культура разумного потребления мотивируют покупать меньше, но лучше.
Чек Индекс свидетельствует: Россия выбирает качество
Данные «Чек Индекса» отражают общий импульс рынка: медианная цена на косметику в офлайне за первое полугодие 2025 года поднялась на 10% до 390 рублей при снижении числа покупок на 3%. В онлайн-сегменте цена выросла на 12% до 419 рублей, а количество покупок увеличилось на 12%. Аналитики объясняют это выбором более качественных, премиальных товаров. Ярким примером служит сеть «Иль де Ботэ», где средний чек премиальной косметики подскочил на 15%.
Источник: www.kommersant.ru
