Доля китайских брендов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете быстро растёт
На территории крупнейших российских маркетплейсов наблюдается впечатляющий рост активности китайских брендов. Только за последние шесть месяцев их доля среди рекламодателей увеличилась более чем вдвое, а совокупные инвестиции в продвижение превысили 1 миллиард рублей. На фоне ухода ряда западных производителей китайские компании активно занимают освободившиеся ниши, предлагая конкурентоспособные продукты и стратегии продвижения. Ожидается, что доля китайских брендов продолжит динамично расти, отражая изменение структуры импорта и изменение потребительских предпочтений в России.
Рост инвестиций и доли рынка: новая реальность онлайн-ритейла
По итогам исследования, проведённого аналитиками Digital Budget, за первое полугодие 2024 года на крупнейших российских маркетплейсах — таких как Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Мегамаркет — доля рекламы от китайских производителей достигла 7,3%, показав более чем двукратный рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (3,3%). Уже к началу текущего года этот показатель составлял 6,1%. Инвестиции брендов из Китая в продвижение на локальном рынке за это время выросли в 2,6 раза, составив 1,15 миллиарда рублей. Такой скачок отражает не только маркетинговую активность, но и уверенность китайских компаний в потенциале российского рынка.
Структура рекламных размещений также изменилась: основную часть охватывают сегменты «Бытовая техника и электроника» (около 77%) и «Авто», на долю которого приходится примерно 5% рекламы соответствующей категории и 19% расходов на продвижение в этой нише. Китайские производители быстро занимают позиции, прежде принадлежавшие ушедшим западным брендам, особенно в высокотехнологичных отраслях.
Преимущества и динамика: что способствует успеху китайских игроков
Эксперты подтверждают, что процесс адаптации китайских компаний к новым условиям идёт ускоренными темпами. В Wildberries и Russ подчёркивают, что пока доля китайских брендов среди их рекламодателей относительно невелика, однако отмечают ярко выраженный рост активности отдельных поставщиков. Специалисты объясняют это естественной адаптацией компаний, только начинающих масштабировать своё присутствие на российском рынке.
В Okkam приводят данные, что средний показатель SOV (доля «голоса» или видимости бренда в выбранной рыночной категории) для китайских компаний в первом полугодии достиг 5,5%. Однако на разных площадках этот показатель отличается: на Яндекс Маркете он составляет 11,4%, на Ozon — 5,9%. Большинство китайских партнёров специализируется в категории электроники, что и делает их самыми заметными среди маркетплейсов, ориентированных на технику и гаджеты.
Конкурентоспособность и поддержка технологичных решений
Одной из сильных сторон китайских брендов остаётся возможность гибко управлять ценообразованием благодаря масштабному производству и контролю всех этапов производственной цепочки. Это позволяет им не только предлагать привлекательные цены, но и оперативно запускать новинки на российском рынке. Специалисты отмечают, что такой подход обеспечивает устойчивую конкурентоспособность и эффективное продвижение продукции.
В OMD Resolution подчёркивают, что драйверами роста выступают широкая линейка товаров и простота выхода на ведущие отечественные ритейл-платформы. Ярко выраженное преимущество — способность быстро анализировать результаты рекламных кампаний благодаря современным инструментам маркетплейсов. Это обеспечивает прозрачную обратную связь между инвестициями и достигнутым уровнем продаж.
Влияние изменений в структуре рынка и новый виток электронной коммерции
Существенное увеличение активности китайских компаний тесно связано с уходом ряда западных брендов, а также снижением информационной активности оставшихся игроков. Как отмечает директор по цифровым инновациям Future Lab Святослав Кочетков (эта компания входит в ГК Starlink), рост вложений в продвижение техники и электроники свидетельствует о глубоких переменах на рынке. В таких категориях, как смартфоны и гаджеты, основные конкуренты — исключительно компании из Китая, уступая лишь нише премиум-сегмента.
Главная задача, которую ставят перед собой китайские бренды на российских маркетплейсах, — достижение максимальной конверсии и эффективности маркетинговых кампаний. Используя современные инструменты аналитики, партнеры из Китая оперативно реагируют на изменяющиеся потребности покупателей. Ожидается, что в ближайшие годы доля онлайн-продаж товаров китайского происхождения будет только расти, хотя темпы роста могут постепенно замедляться по мере насыщения рынка и увеличения конкуренции.
Технологии и инновации: взгляд в будущее отечественного ритейла
Активная поддержка технологий со стороны партнеров, таких как Easy Commerce, а также появление новых инструментов и решений на рынке, позволяют китайским производителям реализовывать комплексные кампании и быстро масштабировать продажи. Поддержка платформ Digital Budget, Okkam и Future Lab даёт китайским компаниям не только понимание специфики российского рынка, но и передовые технологические возможности, которые помогают им опережать конкурентов.
Российские маркетплейсы — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет — стремятся оставаться современными и эффективными площадками для стартующих и укрепляющих свои позиции китайских брендов. Усиление конкуренции ведёт к появлению большего ассортимента, а также даёт потребителям возможность выбирать из ещё более широкого спектра товаров по выгодным ценам.
Таким образом, синергия российских площадок и инновационного подхода азиатских производителей обеспечивает формирование нового яркого этапа в развитии отечественного онлайн-ритейла. Российский рынок остаётся открытым к интеграции передовых решений и разнообразию, а значительное присутствие китайских компаний способствует разнообразию ассортимента, доступности новинок и выгодных предложений для миллионов покупателей по всей стране.
Источник: www.kommersant.ru
