В 2024 году российский рынок онлайн-продаж показал заметные улучшения: доля контрафактной электроники на популярных маркетплейсах, таких как Яндекс Маркет, Wildberries и Ozon, снизилась в среднем на 10%. Однако даже с этим снижением фальсифицированная техника занимает от 21% до 54% в разных категориях товаров. Особенно позитивные перемены заметны в категории наушников и смартфонов. Эксперты отмечают, что спрос на контрафакт снижается в первую очередь за счет сокращения продаж популярных премиальных брендов, среди которых Apple, Marshall и JBL — именно их нередко подделывают больше всего.
Позитивный тренд: борьба с контрафактом становится эффективнее
Судя по итогам 2024 года, российские маркетплейсы успешно продвигаются в борьбе с незаконной продукцией. По данным экспертов, количество фальшивой электроники на крупнейших площадках уменьшилось на 10%. Особенно заметно снижение в сегментах смартфонов, ноутбуков и наушников: по информации IQ Technology, доля контрафактных смартфонов уменьшилась с 31% до 23%, ноутбуков — с 30% до 21%, а поддельных наушников — с 69% до 54%.
Такая тенденция связана с падением продаж устройств премиальных марок, которые в прошлом были самыми популярными объектами подделки. Благодаря вниманию к качеству и безопасности покупатель становится более требовательным и выбирает проверенные товары, а площадки усиливают контроль за поставляемой техникой. К примеру, представители «Марвел-Дистрибуции» отмечают, что в категории А-брендов уровень контрафакта остается прежним, но общий оборот таких товаров сокращается.
Маркетплейсы усиливают защиту потребителя
Большие онлайн-платформы идут навстречу покупателям и ужесточают требования к продавцам. Например, команда Яндекс Маркета отчиталась о заметном снижении количества обращений по поводу поддельной электроники: на сегодняшний день их количество составляет лишь 0,09% всех заказов, что на 20% меньше, чем год назад. Wildberries ввел обязательное указание IMEI для смартфонов — этот уникальный идентификатор позволяет контролировать происхождение гаджетов. А на Авито действует механизм блокировки товаров при обнаружении нарушений.
Для покупателей это значит, что риск приобрести фальсификат снижается, а сервисы готовы оперативно реагировать на жалобы. IMEI-код, уникальный для каждого устройства с SIM-картой, становится дополнительным инструментом для контроля качества — покупатели могут проверить его подлинность до покупки, что делает рынок прозрачнее и безопаснее.
Почему подделок становится меньше: взгляд экспертов
Специалисты в области электронной коммерции видят главные причины положительных изменений в комплексном подходе современных маркетплейсов к качеству товаров. Одной из значимых причин уменьшения объема контрафакта называют снижение популярности премиальных брендов по разным причинам: от перехода покупателей на более доступные аналоги до ограниченного доступа к новой оригинальной продукции (в том числе ожидаемых новинок вроде iPhone 16).
Отмечается и вклад образовательных проектов: клиенты больше интересуются вопросами подлинности, а площадки публикуют подробные инструкции по проверке серийных номеров и исследованию упаковки. Крупные бизнесмены отрасли, такие как Дмитрий Алексеев и Олег Павлов, отмечают, что прозрачность и честность рынка способствуют оздоровлению конкурентной среды и восстановлению доверия покупателей.
Законодательство и будущее электронного рынка
Сейчас маркетплейсы в России по своей сути лишь предоставляют платформу для оформления заказа, часто на зарубежных продавцов. Если товар приобретается для личного использования, маркировка не требуется: идентификационные номера в декларациях указываются нулевыми, ведь у сторонних поставщиков часто нет российской регистрации. Такой принцип позволяет быстрее доставлять заказы конечному покупателю, но накладывает дополнительные задачи по контролю качества товара.
Однако уже сейчас идет активная работа над новым законом о платформенной экономике — в ближайшее время появятся требования по дополнительной идентификации всех товаров, продаваемых через маркетплейсы. Законопроект позволит усилить ответственность площадок за подлинность продукции и еще больше повысит уровень доверия со стороны покупателей. Россия продолжает двигаться к цивилизованному и безопасному рынку, где легально купить гаджеты Apple, Marshall, JBL и новинки типа iPhone 16 — становится проще и спокойнее.
Оптимистичный взгляд на будущее
Рынок электронной коммерции в России демонстрирует уверенное движение к большей прозрачности и честности. Снижение уровня контрафакта открывает новые возможности для честных поставщиков, повышая конкурентоспособность и создавая благоприятную среду для технологических инноваций. Современные решения маркетплейсов, инициатива законодателей и повышение финансовой грамотности покупателей формируют новое лицо рынка. Теперь качество, подлинность и безопасность становятся приоритетом для всех участников рынка — от простых покупателей до крупных поставщиков.
В последние месяцы на рынке электроники России активно обсуждается вопрос ценообразования на востребованные гаджеты и вопросы их легального ввоза. Совладелец крупной сети электроники Дмитрий Алексеев обратил внимание на необычные различия в стоимости новых моделей iPhone 16 (128 ГБ) у крупных ритейлеров и на популярных интернет-площадках. Так, если в таких магазинах, как «М.Видео», «Ситилинк» и DNS, цена устройства держится в диапазоне от 78 290 до 78 499 рублей, то на известных онлайн-платформах у индивидуальных предпринимателей можно найти тот же смартфон всего за 61 260–61 582 рубля. Это значительное отличие вызвало вопросы относительно происхождения столь выгодных предложений.
По словам Дмитрия Алексеева, суть вопроса кроется в особенностях налогового учета. Крупные официальные продавцы обязаны фиксировать каждую покупку и предоставлять подробную отчетность налоговым органам. Это обеспечивает прозрачность всей цепочки: от поставщика до конечного покупателя, с обязательной уплатой всех налогов, включая НДС. Если попытаться провести товар мимо официальной таможни и не заплатить необходимые пошлины, налоговые органы быстро выявят нарушение, а продавец будет вынужден внести не только недостающий налог в размере 20%, но и оплатить крупный штраф. Таким образом, у крупных компаний попросту нет возможности легально избегать платы пошлин и налогов.
В отличие от сетевых гигантов, индивидуальные предприниматели, которые реализуют товары через онлайн-платформы, могут работать по упрощенной схеме налогообложения. Они не обязаны предоставлять так называемую «книгу покупок» в налоговую инспекцию, что позволяет им предлагать товары по более низкой цене за счет отсутствия некоторых налоговых издержек. По мнению представителей сетевого ритейла, именно это обстоятельство и формирует заметную разницу между официальными и площадочными ценами, делая покупку у ИП столь заманчивой для потребителей.
Позиция интернет-платформ
Комментируя ситуацию, представители известных маркетплейсов сообщили, что Дмитрий Алексеев не учел множество факторов, влияющих на итоговую цену товара. Главный из них — значимые скидки, которые платформа способна предоставлять продавцам и покупателям благодаря своим технологическим возможностям и интеграции с платежными системами. Более того, современные сервисы предлагают множество инструментов для проверки подлинности товаров: используются средства маркировки, реализованы ссылки на официальные декларации, подтверждающие качество и безопасность гаджетов, проводится верификация правообладателей на каждую позицию в каталоге. Это способствует защите интересов покупателей и повышению прозрачности работы торговых площадок.
Представители площадок также подчеркнули, что применяют все функции, предоставляемые уполномоченными государственными органами, чтобы гарантировать безопасность и легальность реализуемых товаров. Благодаря таким усилиям покупатели могут чувствовать себя уверенно при выборе любого гаджета на платформе, а продавцы обязаны соблюдать установленные государством правила.
Продажа товаров: современные тенденции
Эксперты в области защиты прав потребителей отмечают, что основным каналом сбыта нелегальной и контрафактной продукции в РФ остаются неорганизованные торговые точки и интернет-среда. Особое внимание уделяется онлайн-пространству — особенно объявлениям в социальных сетях, на которые приходится свыше 80% онлайн-продаж неоригинальных товаров. Большинство покупателей таких продуктов часто становятся жертвами недобросовестных продавцов, а не сознательно ищут подделки.
По итогам последних лет, объем нелегальной торговли на внутреннем рынке оценивается почти в 5 триллионов рублей, что составляет примерно 10% от всей розничной торговли страны. Исследования показывают: даже при продолжающемся совершенствовании контроля и развитию инструментов проверки, этот сектор всё еще заметен на рынке. Некоторые аналитики называют цифру чуть ниже — около 8,9%, что все равно подчеркивает масштаб проблемы. Тем не менее, меры по усилению контроля и прозрачности постепенно дают результат, способствуя смещению баланса в пользу легальных и защищённых от подделок товаров.
Преимущества покупок в проверенных источниках
Сегодня выбор в пользу официальных ритейлеров и известных площадок становится всё более разумным и привлекательным. Покупатели, выбирая товары в крупных сетях или на авторитетных интернет-площадках, получают важные преимущества: официальную гарантию, сервисное обслуживание, уверенность в легальности приобретённого устройства и прозрачность всех этапов покупки. Кроме того, развитие технологий маркировки и онлайн-верификации существенно снижает риск столкнуться с некачественным или поддельным товаром.
В итоге на российском рынке электроники продолжают сосуществовать разные форматы торговли, а конкуренция стимулирует как снижение цен, так и повышение уровня безопасности для покупателей. Постепенное ужесточение контроля и внедрение новых средств проверки обещают уже в ближайшем будущем ещё больше повысить прозрачность и доверие к онлайн-покупкам и защитить интересы каждого потребителя.
Согласно оценке ассоциации «Антиконтрафакт», основная часть теневого рынка — примерно 75% — сконцентрирована всего в нескольких отраслях. Наибольшую долю составляют автотовары — 44%, далее по значимости идут изделия легкой промышленности — 23%, а продукты питания занимают 9%. Как отмечают специалисты, особенно часто фальсификат встречается среди одежды и аксессуаров: с поддельными товарами здесь сталкивались, по разным опросам, около 40% покупателей. Эта статистика подчеркивает актуальность задачи борьбы с контрафактом в повседневной жизни россиян.
Финансовые потери от теневого оборота
Развитие теневого сегмента приводит к ощутимым потерям для государственного бюджета. По данным «Антиконтрафакта», только в 2023 году из-за распространения поддельной продукции государство недополучило 389 миллиардов рублей налоговых поступлений. Более того, если бы все обороты в этих отраслях были легальными с 2019 года, объём дополнительных доходов мог бы превысить 2,7 триллиона рублей. Очевидно, что очищение рынка и эффективное противодействие подделкам открывают внушительные перспективы для наполнения бюджета и поддержания честной конкуренции.
Пути решения и положительные перспективы
Переход к прозрачному и легальному рынку уже приносит свои плоды — всё больше компаний внедряют современные методы маркировки и контроля, а повышение бдительности среди потребителей делает рынок менее привлекательным для производителей подделок. Совместные усилия государства, бизнеса и общественных организаций способствуют формированию цивилизованной торговой среды и создают дополнительные возможности для роста экономики. Укрепление контроля и поддержка честных производителей обеспечивают долгосрочное благополучие как предпринимателей, так и рядовых покупателей, формируя надёжное и безопасное пространство для совершения покупок.
Источник: www.cnews.ru
