Позитивная динамика: меньше подделок на маркетплейсах России
В 2024 году российский рынок электроники радует новыми тенденциями: заметно сократилось число контрафактных товаров на таких популярных платформах, как Ozon, Wildberries, Авито, Яндекс Маркет и Мегамаркет. Несмотря на сохраняющуюся долю подделок — она колеблется от 21% до 54% по разным категориям — общая доля фальсификата уменьшилась примерно на 10% по сравнению с прошлым годом. Основной причиной этого эксперты называют снижение спроса на премиальные бренды, которые исторически были наиболее подвержены подделкам.
Контрафактная электроника: аналитика и цифры
По информации юридического агентства IQ Technology, за 2024 год на российских маркетплейсах сократился оборот нелегальной продукции зарубежных компаний, ушедших из РФ. По подсчетам экспертов, количество поддельных смартфонов снизилось до 23% с прошлогодних 31%. Аналогичная тенденция наблюдается и по другим категориям: доля фальшивых ноутбуков и планшетов уменьшилась до 21%, а мелкой кухонной техники — до 26%. Особенно заметно снижение среди наушников: если раньше среди представленной на маркетплейсах продукции их доля достигала 69%, то в этом году этот показатель упал до 54%.
Статистика продаж также демонстрирует позитивные изменения: за 2024 год в России реализовано 29,6 млн смартфонов на общую сумму свыше 715 млрд рублей. Для сравнения с показателями прошлого года это означает снижение количества на 4% и рост оборота на 5%. При этом ноутбуков за первые десять месяцев 2024 было продано 2,58 млн — этот показатель на 12% выше уровня 2023 года. Рынок электроники остается емким, а его структура становится более цивилизованной и прозрачной.
Как бренды и маркетплейсы сдерживают поток контрафакта
Чаще всего подделывать пытаются продукцию известных компаний, таких как Apple, JBL, Marshall. Как отмечает представитель крупного дистрибьютора «Марвел-Дистрибуция», недобросовестные производители ориентируются в первую очередь на технику класса «А». Однако именно благодаря снижению продаж дорогостоящих брендов общее количество фальсификата сокращается. На полках магазинов все чаще появляются товары среднего и бюджетного сегмента, а риск столкновения с подделкой снижается.
Если рассматривать лишь сегмент премиальных устройств, то количество подделок остается стабильным. Тем не менее структура продаж меняется — это подтверждает прогноз дальнейшего сокращения контрафакта по рынку в целом. Однако эксперты отмечают: полноценная победа над нелегальной продукцией возможна исключительно при участии всех игроков рынка и внедрении новых технологий защиты.
Маркетплейсы усиливают борьбу с фальсификатом
Современные площадки активно внедряют надежные системы фильтрации и контроля. На Яндекс Маркете, например, защита от подделок запускается уже на этапе регистрации продавца, а регулярный анализ ассортимента ведется специальными автоматизированными модулями. По данным компании, жалобы на фальсифицированные товары составляют всего 0,09% от общего числа заказов — это на 20% ниже прошлогоднего уровня.
На Авито категорически запрещена торговля товарами, нарушающими права правообладателей. Здесь действует система оперативного взаимодействия с представителями брендов: если факт нарушения подтверждается, товар незамедлительно блокируется. Также реализован прозрачный процесс подачи претензий и удаления контента, вызывающего сомнения.
Wildberries применяет государственные механизмы проверки оригинальности: маркировку «Честный знак», требования по предоставлению деклараций качества, а также обязательную верификацию всех продавцов по IMEI для смартфонов и планшетов. Такие меры заметно усложняют жизнь недобросовестным поставщикам, и потребители могут быть уверены в приобретении подлинного товара.
Государственное регулирование и инновационные методы защиты
В России расширяется кровная борьба с контрафактом на государственном уровне. Особую роль играет система цифрового маркирования «Честный знак», позволяющая отслеживать путь устройства от завода-производителя до покупателя. Это существенно снижает возможности для ввоза и продажи подделок на отечественном рынке.
Кроме того, производители, сохранившие официальное присутствие в России, активно взаимодействуют с госорганами и маркетплейсами для выявления и пресечения нелегального оборота своей продукции. Современные технологии, автоматизированные платформы проверки подлинности и сотрудничество с правоохранительными органами способствуют созданию прозрачного и цивилизованного рынка электроники.
Потребитель стал более осведомленным и разборчивым
Еще одной важной тенденцией эксперты называют рост информированности покупателей. Сегодня пользователи научились фильтровать сомнительные предложения, выбирать только проверенных продавцов, а также самостоятельно проверять подлинность товара с помощью официальных сервисов. Благодаря этому количество жалоб на подделки продолжает снижаться — покупатели становятся более требовательными и осторожными.
Многие платформы публикуют инструкции по проверке товаров, делятся опытом выявления типичных признаков контрафакта, что делает рынок прозрачнее для всех участников. Спрос на официальную и сертифицированную продукцию растет, а недобросовестным продавцам становится все сложнее найти своего клиента.
Оптимистический взгляд в будущее рынка электроники
В целом положительная динамика 2024 года подтверждает: совместные усилия государства, бизнеса и площадок создают прочный фундамент для формирования цивилизованного лидирующего рынка электроники. Доля контрафакта имеет устойчивую тенденцию к снижению, а крупные маркетплейсы, такие как Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет и Авито, становятся гарантом качества и надежности для миллионов российских покупателей.
Аналитики считают, что дальнейшее развитие цифровых сервисов, интеграция инновационных технологий идентификации и повышение осведомленности потребителей позволят еще более эффективно защищать рынок электроники от подделок. Такое направление обещает рост доверия со стороны клиентов и открывает новые перспективы для всех участников отрасли.
Источник: www.kommersant.ru
