Роскомнадзор подводит итоги: интернет-рынок приносит миллиарды
В 2025 году Роскомнадзор (РКН) начал реализовывать важную реформу — введён новый обязательный сбор с участников рынка интернет-рекламы. Этот шаг призван усилить прозрачность и регулирование в сфере цифровой рекламы, способствуя развитию отечественных IT-платформ. По предварительным оценкам ведомства, итоговая сумма поступлений за второй квартал 2025 года составит свыше 3,9 миллиарда рублей. Более 56 тысяч компаний и индивидуальных предпринимателей внесут свой вклад в формирование устойчивого цифрового будущего страны.
Единая система ЕРИР — основа честного рынка рекламы
Для повышения контроля и прозрачности всех операций в интернет-рекламе была внедрена Единая информационная система учета интернет-рекламы (ЕРИР). С 1 апреля 2025 года каждый участник рекламы в онлайн-пространстве обязан перечислять 3% доходов от размещения рекламы. Эта инновационная система обеспечивает мониторинг всех финансовых потоков, связанных с цифровой рекламой, позволяет детализировать отчёты и оперативно выявлять нарушения, что создаёт здоровую конкуренцию среди рекламодателей и платформ.
Влияние на российский бизнес и цифровые сервисы
3-процентный сбор, инициированный РКН, открывает новые финансовые перспективы для федерального бюджета. Значительная часть вырученных средств будет инвестирована в поддержку национальных интернет-платформ, а также в развитие российского программного обеспечения. В 2025 году количество рекламных актов, зафиксированных в ЕРИР, достигло 3,4 миллиона — это подтверждает масштаб вовлечения отрасли в легальную и прозрачную модель работы.
Средний платёж одного участника рынка составил примерно 70 тысяч рублей, а основная масса — около 90% — сосредоточена в уплате крупнейшими игроками. Примечательно, что лидерами по объёму выплат стали всего 657 компаний; для большинства остальных участников сумма поступлений оказалась значительно ниже, что отражает гибкость системы и комфортные условия даже для малого бизнеса.
Кого касается новый сбор и какие предусмотрены исключения
Налог затрагивает практически всех: операторов рекламных платформ, агентства, посредников, распространителей рекламы, а также рекламодателей, особенно если они работают с зарубежными подрядчиками. Вместе с тем, система предусматривает ряд освобождений: освобождены от сбора сайты телеканалов и радиостанций, порталы официально зарегистрированных СМИ и ресурсов, созданных государственными или муниципальными структурами, а также цифровые телеканалы национальных мультиплексов. Это обеспечивает стабильность медийного сектора и поддержку государственной информационной политики.
Гибкие механизмы, уверенность и дружелюбный мониторинг
РКН предоставляет участникам рынка возможность в течение 10 дней после начисления проверить корректность данных и, при необходимости, скорректировать их в ЕРИР. Окончательные суммы сбора станут известны до 30 августа. Надзор и контроль за прозрачностью платежей осуществляет Роскомнадзор — ведомство делает акцент на диалоге и поддержке честных участников рынка.
Стоит отметить, что ранее в России по инициативе РКН к ответственности был привлечён мессенджер Telegram. Деятельность Telegram запрещена на территории Российской Федерации.
Таким образом, новый подход и цифровые инструменты Роскомнадзора способствуют не только укреплению финансовых возможностей российского интернета, но и делают рынок рекламы открытым, современным и удобным для развития бизнеса.
Источник: www.gazeta.ru
