Мировой лидер в области ПО для дизайна, Adobe, объявил о приобретении платформы маркетинговой аналитики и SEO Semrush за впечатляющую сумму в $1,9 млрд. Основанная талантливыми разработчиками из Санкт-Петербурга, Semrush успешно провела IPO на NYSE в 2021 году. Стороны намерены закрыть сделку в первом полугодии 2026 года.
Стратегическое приобретение Semrush
После новости о поглощении акции Semrush показали уверенный рост. В ноябре 2025 года Adobe официально сообщила о намерении купить разработчика маркетингового ПО Semrush. По условиям сделки, акционерам Semrush будет выплачено по $12 за каждую акцию, что в общей сложности составит $1,9 млрд.
История Semrush берет начало в 2008 году в Санкт-Петербурге, где ее основали Олег Щеголев и Дмитрий Мельников. С 2017 года головной офис компании базируется в США. Целью Semrush было создание передовых решений для маркетинга и SEO по модели SaaS (программное обеспечение как услуга). Ее клиентами являются крупнейшие игроки, включая Amazon, ByteDance, eBay, Hewlett Packard и Deloitte.
Adobe, с 1982 года являющаяся стандартом в цифровом дизайне и креативных инструментах (как Photoshop и Creative Cloud), уверенно смотрит в будущее с этим приобретением.
Фокус на будущее после Figma
Ранее, в 2022 году, Adobe анонсировала покупку сервиса для дизайнеров Figma за $20 млрд. Хотя эта сделка могла стать рекордной, она была отменена из-за препятствий со стороны регуляторов ЕС и Великобритании.
Революционный переход к ИИ
В течение 2023-2024 годов Adobe активно интегрировала технологии искусственного интеллекта в свои продукты. Яркими примерами стали умные помощники для таких инструментов, как Adobe Reader и Acrobat. Приобретение Semrush знаменует следующий значительный этап в стратегии компании.
Adobe инвестирует $1,9 млрд в платформу Semrush для оптимизации взаимодействия с потребителями.
По словам Анила Чакраварти, президента подразделения Adobe, отвечающего за цифровой опыт, платформа Semrush предоставляет бизнесу ключевые ИТ-инструменты для интернет-маркетинга и поиска в 2025 году. Ее решения активно помогают брендам находить и сохранять лояльность клиентов. Особое значение Semrush приобретает в эпоху активного развития искусственного интеллекта. «Генеративный ИИ кардинально меняет лояльность к брендам и открывает новые горизонты. Те компании, которые своевременно интегрируют эти технологии, укрепят свои позиции на рынке», — оптимистично отмечает Чакраварти.
Это приобретение знаменует стратегический шаг Adobe на пути к развитию, став первым крупным сделкой компании с тех пор, как попытка купить Figma за 20 миллиардов долларов в 2022 году не была завершена.
Значительный рост акций Semrush
Решение о сделке вызвало живой отклик на рынке. Ценные бумаги Semrush продемонстрировали внушительный рост на 73,73%, достигнув цены в $11,76 за акцию, актуальной на конец текущего дня. Всего за день перед объявлением, 18 ноября 2025 года, котировки составляли $6,76 за акцию. Курс акций Adobe на этом фоне снизился скромнее — всего на 1,96% до $318,11 за штуку.
С начала 2025 года акции Adobe испытывают определенные колебания. Эксперты связывают это с дискуссиями о влиянии ИИ-революции, которая открывает новые перспективы и требует адаптации традиционных бизнес-моделей.
Эволюция финансовых показателей Adobe
Финансовые результаты Adobe в последние годы указывают на успешную стабилизацию бизнеса, перешедшего в фазу зрелости после периода активного развития. Темпы прироста выручки, радовавшие 23%-ным ростом в 2021 году, в благополучные 2023-2024 года вышли на уверенные 10-11%, отражая стабильность на ключевых направлениях.
Внимание к перспективам искусственного интеллекта также отразилось на ключевых показателях эффективности: маржинальная рентабельность операционного денежного потока скорректировалась с 46% в 2021 году до 37% в 2024 году. При этом суммы денежных потоков оставались значительными: операционный поток в 2021-2024 годах стабильно находился в диапазоне $7.2-8.1 млрд, а свободный денежный поток вырос с $6.9 млрд в 2023 году до $7.9 млрд годом позже. Показатель рентабельности свободного денежного потока составил 43,7% в 2021 году, к 2024 году достигнув уровня 36,6%.
Инвестиции в будущий рост
Фокус на повышении расходов на исследования и разработки (R&D), в том числе на инновационные ИИ-продукты Firefly и Sensei, стал ключевым элементом перспективной стратегии компании. По мнению экспертов, эти значительные инвестиции направлены на укрепление лидерских позиций на динамичном рынке и являются прочным заделом для грядущего процветания. Хотя такие вложения отражаются на показателях в текущем периоде, Adobe уверенно смотрит вперед.
Программы для акционеров
Заявляя о уверенности в будущем, Adobe ведет масштабные программы обратного выкупа собственных акций, что способствует последовательному росту прибыли на акцию (EPS). Компания отмечает, что разводненная EPS повысилась на 16% до 11.82 долларов в 2023 году на фоне роста чистой прибыли до 5,4 млрд долларов. В 2024 году показатель составил уже 12.37 доллара на акцию. При этом руководство подчеркивает, что одной из составляющих этого прогресса является сокращение количества акций в обращении благодаря проводимым программам.
Источник: biz.cnews.ru
