Зумеры стали самыми активными покупателями маркетплейсов в 2024 году
Исследование на базе аналитической платформы «МТС Геоэффект» выявило интересную тенденцию: представители поколения Z (зумеры) лидируют по частоте покупок на маркетплейсах. Каждый второй молодой человек предпочитает удобство онлайн-шопинга традиционным походам по магазинам, демонстрируя высокую цифровую адаптивность.
Статистика за первые одиннадцать месяцев 2024 года показывает впечатляющий рост онлайн-торговли: общий объем расходов увеличился на 22%, а количество покупок выросло на 7%. Структура потребления распределилась следующим образом: доставка ресторанной еды заняла лидирующую позицию с 45%, маркетплейсы привлекли 27% трат, на продукты питания пришлось 16%, а категория одежды и обуви составила 8% от общего объема.
Интересно распределились предпочтения между поколениями в сфере онлайн-покупок. Миллениалы показали наивысшую активность — 21,2% от всех их покупок совершаются через интернет. Зумеры следуют за ними с показателем 17,9%, представители поколения X демонстрируют результат в 16,4%, а бумеры замыкают список с 12,6%. При этом именно зумеры доминируют на маркетплейсах, совершая там половину всех своих онлайн-покупок. Миллениалы выбирают маркетплейсы для каждой третьей покупки, бумеры — для 13%, а поколение X — менее чем для 7%.
По данным «МТС Финтех», самый высокий средний чек на маркетплейсах в 2024 году продемонстрировало поколение X — 1880 рублей. Бумеры следуют с небольшим отрывом — 1840 рублей. Миллениалы в среднем тратят 1530 рублей за покупку, а зумеры — 1230 рублей, что может объясняться их более рациональным подходом к потреблению.
Масштабное исследование охватило более 8 миллионов жителей из 15 крупнейших жилых комплексов Москвы и Московской области, что обеспечивает высокую репрезентативность полученных данных и позволяет делать достоверные выводы о покупательском поведении разных поколений.
Эти результаты демонстрируют стремительную цифровизацию потребительских привычек и растущую роль онлайн-площадок в повседневной жизни россиян. Особенно примечательно лидерство молодого поколения, которое активно формирует новые тренды в сфере электронной коммерции.
Источник: www.gazeta.ru