Выгодно ли вкладываться в дорогие часы

Рынок элитных часов демонстрирует интересную динамику: стоимость подержанных моделей Rolex достигла минимальных значений с 2021 года. Индекс, отслеживающий цены на 50 наиболее востребованных люксовых моделей, показал снижение почти на 6% по итогам 2024 года. Аналогичную тенденцию демонстрируют и другие престижные швейцарские производители — Patek Philippe и Audemars Piguet. Эксперты связывают это с тем, что после рекордного взлета цен три года назад вторичный рынок испытывает влияние общего замедления экономики и повышенных процентных ставок.
Показательным стал ноябрь 2023 года, когда владелец бренда Cartier зафиксировал существенное падение продаж: -4% в Северной Америке и -17% в Южной. Сейчас ключевую роль играют покупатели из Азиатского региона. В КНР наблюдается значительное сокращение продаж — почти на треть, что во многом обусловлено политическими факторами. При этом европейский и американский рынки демонстрируют уверенный рост. Важно отметить, что для китайских потребителей механические часы традиционно являются особенным предметом, наделенным культурной значимостью.
Российский рынок сохраняет стабильность — потребители продолжают проявлять интерес к люксовым часам и готовы инвестировать в них средства. Наибольшим спросом пользуются признанные бренды: Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и Richard Mille. В России часы преимущественно воспринимаются как символ статуса, а культура коллекционирования, особенно винтажных моделей, находится в стадии формирования. Rolex остается самым надежным выбором, хотя его популярность привела к росту числа подделок. Для инвестиций существуют определенные модели с гарантированной доходностью, однако их стоимость соответствующая. К винтажным моделям стоит подходить с особой осторожностью.
Перспективы рынка люксовых часов
В конце 2024 года руководитель часового и ювелирного направления Chanel Фредерик Гранжье прогнозирует непростой период для индустрии люкса в ближайшие два года. Причины включают не только снижение спроса в Азии, но и определенное пресыщение роскошью. Однако эксперты видят в текущей ситуации новые возможности. Основатель Vintage Voyage Игорь Киссель рассматривает начало 2025 года как благоприятный момент для инвестиций в часовой сегмент.
Почему премиальные бренды теряют клиентов
Рынок люксовых товаров демонстрирует естественную цикличность. После четырех лет уверенного роста, когда предметы роскоши, включая часы и сумки, лидировали среди инвестиционных активов, наступила ожидаемая коррекция. Снижение спроса на первичном рынке закономерно отразилось на вторичном. Однако важно отметить, что при общей стабилизации цен значительного падения спроса не наблюдается.
Текущая ситуация открывает привлекательные возможности для новых покупателей. Приобретение люксовых часов сейчас может быть более выгодным, чем на пике цикла в начале-середине 2024 года. С 2022 года около 50 миллионов покупателей временно отказались от люксовых брендов, что составляет примерно десятую часть клиентской базы. За трехлетний период объемы продаж в индустрии роскоши уменьшились на четверть. При этом сегмент ресейла развивался втрое динамичнее первичного рынка люкса до конца 2024 года.
Источник: www.kommersant.ru