Руководство Samsung шокировано собственным падением. Компания, десятилетиями доминировавшая в производстве телевизоров, смартфонов и микросхем, балансирует на краю пропасти. Даже флагманы вроде Galaxy S25 Ultra не спасают — инновации Apple и давление SK Hynix грозят похоронить южнокорейского гиганта.
Ли Чжэ Ен объявляет ЧП
Президент Samsung Electronics Ли Чжэ Ен в экстренном обращении к 2000 менеджеров признал: компания теряет «дух борьбы». «Речь идет не просто о кризисе — вопрос стоит о существовании Samsung», — заявил он, призвав к радикальным мерам. Инвестиции в будущее, даже ценой текущих убытков, названы единственным шансом выжить.
TSMC и SK Hynix перехватывают инициативу
В сегменте памяти HBM Samsung впервые уступил SK Hynix, потеряв 1,4 млрд долларов в IV квартале 2024 года. Акции конкурента взлетели на 22,5%, тогда как Samsung — лишь на 8%. Контрактное производство чипов тоже даёт сбой: брак на передовых техпроцессах заставляет клиентов массово перебегать к TSMC. Тайваньский гигант уже осваивает 2 нм, оставляя Samsung в роли догоняющего.
Galaxy S25 Ultra — шаг назад?
Линейка смартфонов Samsung теряет уникальность. Два года идентичных дизайнов, а в топовой модели Galaxy S25 Ultra и вовсе лишили стилуса с Bluetooth — ключевой фишки устройства. Результат: доля на рынке рухнула до 18,3%, а iPhone укрепляет позиции. В России, где бренд когда-то лидировал, теперь едва держится в топ-5 с 5% продаж.
Крах на всех фронтах
Телевизоры — последний оплот Samsung — тоже под ударом: глобальная доля сократилась до 28,3%. Производство DRAM показывает рекордное падение — минус 0,7% за год. Прогноз на 2025 год мрачен: операционная прибыль может обрушиться на 23%. Попытки вернуться на российский рынок через рекламную кампанию выглядят отчаянной попыткой спасти тонущий корабль.
