Сам Samsung огласил катастрофическое состояние дел. Мировой гигант в производстве смартфонов, чипов и телевизоров, достойный соперник iPhone, балансирует на грани выживания. Выручка рушится, конкуренция с лидерами полупроводникового рынка стала неподъемной ношей – положение официально именуется кризисным.
Признание катастрофы: Ультиматум Ли Чжэ Ена
Ли Чжэ Ен, президент Samsung Electronics, признал: компания в критической точке. В остром видеообращении к 2000 топ-менеджеров он заявил, что гигант утратил свою легендарную «неумолимость». Выбор прост: «Сделай или умри».
«Вопрос стоит о выживании Samsung, — прозвучало в обращении. — Кризис ничто без нашей реакции. Инвестируем в будущее, даже в ущерб сиюминутной прибыли».
Крах империи памяти: SK Hynix вырывается вперед
Samsung, гигант в технологических отраслях, бесповоротно сдает позиции. Особенно удручающе выглядит поражение в сердцевине – производстве памяти. Из-за провала с HBM-памятью, компания уступила лидерство SK Hynix. Итог IV квартала 2024 – убытки подразделения в $1.4 млрд. Рост акций SK Hynix на 22.5% с начала 2025 г. против всего 8% у Samsung говорит красноречивее слов.
TSMC душит Samsung: Клиенты бегут от брака
В контрактном производстве чипов (foundry) ситуация аналогична. Несмотря на лидерство, Samsung захлебывается от высокого процента брака, особенно на передовых техпроцессах. Результат – массовый исход клиентов к TSMC. Тайваньский конкурент не только надежнее, но и быстрее осваивает 2 нм, создавая фатальное отставание. Проблема брака Samsung остается нерешенной, отбрасывая ее в технологической гонке.
Инновации у Samsung сошли на нет. Флагманские смартфоны два года – клоны с минимальными апдейтами. Galaxy S25 Ultra и вовсе стал шагом назад: из ключевого аксессуара, стилуса, удалили Bluetooth и аккумулятор! Такие решения – саботаж в борьбе с новейшими iPhone Apple. Мировая доля рынка Samsung обрушилась с 19.7% в 2023 г. до 18.3% в 2024 г. Даже телевизоры, оплот компании, теряют позиции: глобальная доля скатилась с 30.1% до 28.3%.
Кровоточат все раны: От DRAM до прогнозов прибыли
Кризис всеобъемлющ. В сегменте DRAM доминирование пошатнулось: доля Samsung упала с 42.2% до 41.5%. Прогноз на I квартал 2025 г. мрачен: операционная прибыль рухнет почти на 23% год к году.
Отчаянный шаг: Бронетранспортер вместо бизнес-класса?
В поисках спасения Samsung совершает тактический маневр. Начало мощной рекламной кампании на российском рынке – верный признак подготовки к возвращению. Цель ясна: попытаться восстановить финансовое здоровье через рынок, где бренд исторически был силен, но рискует наткнуться на стену отторжения.
