Вопрос регулирования ценовой политики на ведущих цифровых торговых площадках активно обсуждается на государственном уровне. Последние инициативы главы Банка России Эльвиры Набиуллиной, адресованные министру экономического развития Максиму Решетникову, стали отправной точкой для широкого рассмотрения возможных изменений в правилах работы маркетплейсов. В центре внимания — необходимость создания прозрачных и равных условий, поддержка честной конкуренции и интересов всех участников платформенной экономики.
Новые подходы к обеспечению равных условий на платформах
Министерство экономического развития позитивно воспринимает предложения, направленные на совершенствование регулирования маркетплейсов и совершенствование стандартов ценообразования. В ведомстве уточнили, что уже сейчас 289-ФЗ "О платформенной экономике" предоставляет правительству полномочия устанавливать требования к ценам на цифровых платформах, что делает возможным своевременное реагирование на изменения рыночной ситуации и внедрение оптимальных инструментов регулирования.
В МЭР подчеркивают, что к любым нововведениям — например, к возможному введению ограничений на установку скидок на товары — требуется подходить всесторонне и аккуратно. Необходимо тщательно анализировать потенциальное влияние предлагаемых мер на продавцов, покупателей и все звенья платформенной экономики, чтобы сохранять баланс интересов и способствовать дальнейшему развитию отечественного рынка электронной торговли.
Со стороны правительства отмечается готовность выстраивать диалог со всеми заинтересованными сторонами, с акцентом на долгосрочную устойчивость и конкурентоспособность рынка. Цель — создать такие условия, при которых любая инициатива по скидкам или ценам будет содействовать появлению новых возможностей для продавцов, а пользователи смогут получать качественные сервисы и честные предложения.
Защита честной конкуренции и роль Федеральной антимонопольной службы
Ключевой аспект предложений Банка России — установить запрет для онлайн-платформ на продажу собственных банковских продуктов внутри их же экосистем. Такой шаг, согласно позиции Эльвиры Набиуллиной, позволит нивелировать "заведомо неконкурентные преимущества" маркетплейсов по сравнению с независимыми кредитными организациями.
Эксперты отмечают, что подобные меры помогают исключить практику, когда финтех-продукты продвигаются онлайн-ритейлерами за счет уникальных условий, недоступных для других участников рынка. Кроме того, подчеркивается важная роль Федеральной антимонопольной службы. Эта структура рассматривается как дополнительный регулятор для обеспечения прозрачности ценообразования и контроля над недобросовестной конкуренцией на цифровых торговых платформах.
Руководители рынка соглашаются: развитие конкурентной среды возможно только при равном доступе всех банков и финансовых организаций к потребителям без искусственно созданных преимуществ для участников с крупными платформами.
Платформенная экономика – перспективы и верные решения
Председатель Банка России обратила внимание, что активное продвижение собственных финансовых услуг маркетплейсами, особенно с применением эксклюзивных скидок, может создать неравные условия и ограничить выбор для покупателей. Финансирование скидочных программ традиционно относится к компетенции финансовых учреждений, а платформы должны обеспечивать удобный и одинаково доступный сервис для всех посетителей, не навязывая приобретение карточных продуктов своих собственных или партнерских банков.
Минэкономразвития, со своей стороны, отмечает, что дизайн будущих изменений будет максимально сбалансированным. Ведомство сконцентрируется на комплексной оценке последствий регулирования для всех сторон — от бизнеса до конечного потребителя, чтобы стимулировать инвестиции, конкуренцию, инновации и предоставление лучших товаров и услуг.
Современные тренды в цифровой торговле, внедрение передовых технологий и законодательное сопровождение, согласно духу 289-ФЗ "О платформенной экономике", закладывают позитивные основания для роста сектора e-commerce. Усилия ведомств — Банка России, Минэкономразвития и Федеральной антимонопольной службы — направлены на то, чтобы платформенная экономика оставалась открытой, конкурентной и привлекательной для новых игроков и инвестиций.
Открытость для предложений, прозрачность и взаимодействие между регуляторами, бизнесом и обществом остаются ключевыми принципами в формировании современной модели торговли. Это обеспечивает благоприятный климат для развития электронной коммерции, выгод как для потребителей, так и для предпринимателей, и дальнейшее поступательное движение всего сектора платформенной экономики России.
Источник: lenta.ru
