Почему граждане активнее приобретают неоригинальные сумки и кроссовки
Интересная тенденция наблюдается на российском рынке модных товаров — за последние два года число покупателей, сознательно приобретающих реплики брендовых вещей, увеличилось в полтора раза, достигнув 30%. Такие данные приводятся в актуальном исследовании Высшей школы экономики. В условиях трансформации рынка и изменения покупательской способности потребители нашли оптимальное решение — они выбирают качественные копии любимых брендов.
Как подделки пополняют гардероб
Современные технологии производства достигли такого уровня, что даже специалисты затрудняются отличить качественную реплику от оригинала. Основными категориями копируемых товаров становятся сумки, обувь и бижутерия. Главные производственные центры реплик располагаются в китайских городах Гуанчжоу и Шэньчжэнь, где новинки зачастую появляются раньше официальных релизов брендов.
Показателен пример сумки Valentino премиум-качества, приобретенной за $400-500 при стоимости оригинала $2,8 тыс. Качество исполнения настолько высоко, что даже официальные представители бренда не смогли определить подделку — настолько точно воспроизведены все детали, включая фурнитуру и упаковку.
Для распространения таких товаров создана целая инфраструктура, включающая множество онлайн-каналов с десятками тысяч подписчиков. Сумки премиум-класса в Китае могут стоить от $300 до $1,5 тыс., а при перепродаже в России цена значительно возрастает.
Каковы перспективы борьбы с контрафактом
Крупные маркетплейсы и ритейлеры активно борются с подделками, создавая специальные системы верификации товаров. Например, внедряются кабинеты брендов, где правообладатели могут самостоятельно проверять подлинность продукции. К этой инициативе присоединились тысячи предпринимателей.
Производители также совершенствуют защиту своих товаров. Louis Vuitton, например, внедрил систему электронных чипов вместо традиционных серийных номеров. При проверке подлинности эксперты обращают внимание на множество деталей: у кроссовок Street Style проверяют качество строчки, у кед Gucci — конструкцию стельки.
Специализированные ресейл-платформы проводят тщательную проверку товаров, используя как визуальный осмотр, так и специальное оборудование. Стоимость экспертизы люксовых товаров варьируется от 3 до 15 тысяч рублей за единицу, в зависимости от сложности проверки и бренда.
Источник:www.kommersant.ru
