«`html
Что означает для промысла решение Еврокомиссии?
Еврокомиссия отклонила регистрацию бренда «Гжель», закрыв путь к патентной охране этого русского народного промысла в Европе. Теперь производители сине-белой керамики могут свободно использовать это название на рынке ЕС. Россия подавала заявку в рамках Лиссабонского соглашения после присоединения к его Женевскому акту в 2023 году.
Борьба с подделками: вызовы для «Гжели»
Предприятие «Гжель» стремилось защитить свои творения от недобросовестного копирования. Генеральный директор компании Петр Сивов указывает на проблему контрафакта: в продаже встречаются изделия, например, в Fix Price, с названием "Гжель" и характерными элементами росписи по заниженной цене. Это могут быть елочные игрушки или посуда из некачественных материалов, окрашенные в грязно-синие тона. Использование Лиссабонского соглашения для защиты на европейском рынке не принесло ожидаемого результата.
Геополитика и охрана брендов: новые реалии
Отказ в защите «Гжели» может усложнить регистрацию других национальных промыслов, таких как жостовская роспись или тульский пряник. Решение об отказе подчеркивается подписью Урсулы фон дер Ляйен. Эксперты, включая Алину Акиншину, отмечают, что помимо регламентарных нюансов, значительную роль сыграл 14-й пакет санкций против российских заявителей. Актуален и вопрос экономической целесообразности защиты в регионах, куда логистика сегодня затруднена. Компании активнее интересуются регистрацией знаков в странах с беспрепятственными поставками.
Гжель покоряет Китай: радужные перспективы!
Отказ ЕС не влияет на охрану бренда «Гжель» в других странах Лиссабонской системы. Китай демонстрирует впечатляющие результаты: товарный знак успешно зарегистрирован, продукция доступна на гигантах Taobao и Tmall. Объем продаж только за первый квартал совпал с годовым показателем прошлого года! На 2026 год запланирован выход на китайский рынок около 140 тысяч изделий с расчетной выручкой 200 млн рублей.
«`
Источник: www.kommersant.ru
